Tendances de l’innovation dans l’industrie de la beauté
Malgré l’incroyable reprise de l’industrie de la beauté après la crise du COVID, les entreprises de cosmétiques et de soins de la peau doivent innover pour assurer une croissance continue sur un marché en constante évolution. Les entreprises qui capitalisent sur l’intérêt des consommateurs pour les produits de beauté masculins, les cosmétiques durables et sans eau et, sur le plan numérique, les NFT, découvriront de multiples opportunités pour créer de nouvelles sources de revenus et augmenter leur rentabilité. Dans cet article, nous allons vous présenter quelques-unes des principales tendances qui façonnent l’avenir du secteur de la beauté.
L’industrie de la beauté a fait un redressement miraculeux après une chute de 20 à 30 % en 2020 en raison du COVID-19. Cependant, pour continuer à croître et à évoluer sur un marché en constante évolution, les entreprises doivent maintenir l’accent sur l’innovation. Cela leur permettra d’accroître leur part de marché, de tirer parti des tendances émergentes – telles que l’évolution vers des produits plus naturels et la durabilité – et d’améliorer l’engagement des clients. Les entreprises qui exploitent le pouvoir de l’innovation seront mieux placées non seulement pour générer plus de revenus, mais aussi pour acquérir une connaissance du marché qui leur permettra de mieux comprendre les besoins des clients.
Tendances en matière d’innovation dans le domaine de la beauté
Approvisionnement éthique et transparence
Selon Mintel, 78 % des consommateurs pensent que les entreprises doivent agir de manière éthique ; cependant, beaucoup d’entre eux reconnaissent qu’il est difficile de savoir si les entreprises agissent correctement. Les marques éthiques – celles qui fournissent des informations détaillées sur les produits sur leurs sites web, sur les étiquettes des produits et dans leurs magasins – aident les consommateurs à mieux percevoir leurs marques comme des pourvoyeurs de « beauté propre ».
Cette constatation correspond bien à la demande de transparence de la part des consommateurs – y compris une évolution vers des formules non toxiques, des étiquettes d’ingrédients transparentes et un impact environnemental minimal. Alors que le marché mondial de la beauté a souffert en 2020, le marché de la beauté propre a connu une croissance de 11 %, selon NPD. Un rapport de Mintel sur l’impact de COVID-19 appuie cette affirmation : 40 % des consommateurs ont déclaré qu’obtenir plus d’informations sur les ingrédients des produits de beauté (comme leurs sources et leurs types) est important pour eux.
Un autre rapport de Mintel indique que « la plupart (80 %) des consommateurs brésiliens disent croire que les marques doivent en faire plus pour prouver que leurs allégations éthiques sont dignes de confiance, y compris 57 % des hommes âgés de 25 à 34 ans ». Dans le même rapport, 38 % des consommateurs déclarent que les allégations scientifiques qui appuient les avantages du produit sont un facteur important lors de l’achat de produits de beauté propres. Servant de « grand livre immuable » soutenu par la traçabilité, la technologie blockchain peut être précieuse pour les marques de beauté en matière d’éthique.
Produits de beauté pour hommes
« La demande d’une industrie de la beauté plus inclusive » était l’un des six principaux enseignements du rapport phare Connecting the Dots 2022 du cabinet d’études GWI. Le rapport a décrit l’évolution des attitudes des consommateurs et a cartographié les tendances futures, en se basant sur les données de 700 000 entretiens dans 47 pays.
Le rapport a révélé que, depuis 2018, la beauté et les cosmétiques représentaient » l’intérêt à la croissance la plus rapide » parmi les consommateurs masculins dans le monde, avec un intérêt en hausse de 21 % entre 2018 et le deuxième trimestre 2021, et un pic pendant les confinements COVID-19 au début de 2020.
Rien qu’en Amérique latine, le marché des produits de toilettage pour hommes devrait croître de ~7,18 milliards entre 2021 et 2027, se développant à un TCAC de 8,3%, selon la société de données et d’analyse StrategyHelix.
Cela fait des hommes un nouveau public important de consommateurs de produits de beauté. Cependant, au cours des derniers trimestres, le nombre d’achats sur les marchés principaux de l’industrie de la beauté a diminué – les besoins non satisfaits étant l’une des principales raisons de cette baisse. Les marques qui cherchent à augmenter le chiffre d’affaires global de ce marché largement inexploité doivent s’adapter aux changements du paysage de la consommation pour conserver et accroître leur part de marché.
Durabilité et cosmétiques sans eau
Le développement durable est devenu un sujet important dans presque tous les secteurs, et celui de la beauté ne fait pas exception. Si les produits sans emballage et végétaliens ne sont pas nouveaux sur le marché, la prochaine évolution durable semble être l’offre de produits de beauté sans eau.
Les produits de beauté sans eau suppriment le besoin d’eau dans leur composition ou permettent aux consommateurs d’ajouter de l’eau au produit à la maison. Cela permet d’éliminer le plastique, ce qui permet aux consommateurs de réduire leur consommation d’eau et de plastique.
Selon Brianne West, fondatrice d’Ethique, la suppression de l’eau contribue également à réduire les émissions de combustibles fossiles. Dans un récent article du Guardian, West a déclaré : « Nos barres [nettoyantes] ont une empreinte carbone moyenne de seulement 8 % de celle des produits en bouteille. »
Un rapport de Future Market Insights a révélé que les cosmétiques sans eau représentent environ 23% du marché des soins personnels aux États-Unis, avec un intérêt en constante augmentation en Europe et au Royaume-Uni. Ces produits devraient connaître un taux de croissance annuel moyen de 13,3 % entre 2021 et 2031. Le même rapport prévoit que le Brésil deviendra un marché lucratif pour les cosmétiques sans eau, avec un taux de croissance annuel moyen de 13,5 % entre 2021 et 2031. Les facteurs de la croissance prévue au Brésil comprennent une conscience croissante et une augmentation des dépenses en produits de beauté de la part des consommateurs, avec une plus grande importance accordée aux produits de beauté naturels et biologiques, ainsi qu’une pénétration numérique croissante.
NFTs : fusionner le numérique et le physique
Les NFT ont rapidement suscité l’intérêt de l’industrie de la beauté, avec des marques comme NARS, Givenchy Clinique et e.l.f. Cosmetics qui ont connu un grand succès financier tout en renforçant leurs marques respectives. En plus de renforcer la visibilité de la marque par le biais des médias imprimés et sociaux, les NFT offrent d’autres avantages, tels que la possibilité de :
- Collaborer avec des artistes et des plateformes pour améliorer l’image de marque
- Améliorer l’engagement auprès de nouveaux publics cibles, comme les hommes et les jeunes consommateurs
- Renforcer la fidélité des clients grâce au sentiment d’exclusivité que procure l’achat d’une édition limitée de NFT, c’est-à-dire un article limité d’une marque de luxe.
- Si les entreprises du secteur de la beauté n’ont pas encore réalisé tout le potentiel de la technologie blockchain et des NFT, elles ont un nouveau domaine passionnant et vital à explorer.
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